Above-the-Line
Erstellt von AW am Donnerstag 10. Mai 2007
Damit sind die klassischen Kommunikationsformen gemeint, die für den Endverbraucher klar als Werbung erkennbar sind, sprich TV-Werbespots, Radiowerbung, Kino-Werbung, Werbeanzeigen in Printmedien (Zeitung, Zeitschrift, Magazin) und die Außenwerbung (Plakat).
Bei unkonventionellen Werbemaßnahmen, die der Rezipient in der Regel nicht sofort als solche erkennen kann, spricht man von Below-the-Line-Maßnahmen. Dazu zählen nicht nur Gurilla Marketing-Aktionen, sondern auch das Direktmarketing, Event-Veranstaltungen, Internetmarketing (Unique Content und SEO), Product Placement und Verkaufsförderung.