Aktive PR bezeichnet das Ausmaß der Aktivitäten, die ein Unternehmen für PR-Maßnahmen einsetzt. Aktive PR ist besonders geeignet, um im Vorfeld Falsch- und Fehlinformationen über ein Unternehmen im Keim zu ersticken, bevor diese über Multiplikatoren (Medien) an eine größere Öffentlichkeit gelangen können. Aktive PR dient also der Absicherung des eigenen Image.

Aktive PR:

- Kontaktpflege zu Journalisten von Medien, insbesondere der Fachpresse.

- Monitoring, Beorbachtung der Berichterstattung über das eigene Unternehmen.

- Planung und Organisation von Presse- und PR-Kampagnen.

Mit Ad-Hoc-Meldungen sollen börsennotierte Aktiengesellschaften die Medien und die Öffentlichkeit über kursrelevante Informationen aufklären, um insbesondere dem Insider-Handel vorzubeugen. Durch derartige Nachrichten, die möglicherweise einen erheblich Einfluss auf den jeweiligen Aktienkurs haben könnten, sollen Aktionäre vor Fehlinvestitionen bewahrt werden. Viele Mitgliederstaaten der Europäischen Union haben derartige Informationen an die Öffentlichkeit in ihren die Aktiengesellschaften betreffenden gestezlichen Bestimmungen vorgesehen.

Ad-Hoc-Informationen dokumentieren den Grad der Transparenz der Unternehmensentwicklungen von börsennotierten Aktiengesellschaften.   Shareholder (Aktionäre) und Stakeholder (Organisationen) sind die Zielgruppe solcher Ad-Hoc-Meldungen. Auch die vor Bilanzpressekonferenzen übermittelten Presseinformationen einer Aktiengesellschaft werden als Ad-Hoc-Meldung bezeichnet.

Damit sind die klassischen Kommunikationsformen gemeint, die für den Endverbraucher klar als Werbung erkennbar sind, sprich TV-Werbespots, Radiowerbung, Kino-Werbung, Werbeanzeigen in Printmedien (Zeitung, Zeitschrift, Magazin) und die Außenwerbung (Plakat).

Bei unkonventionellen Werbemaßnahmen, die der Rezipient in der Regel nicht sofort als solche erkennen kann, spricht man von Below-the-Line-Maßnahmen. Dazu zählen nicht nur Gurilla Marketing-Aktionen, sondern auch das Direktmarketing, Event-Veranstaltungen, Internetmarketing (Unique Content und SEO), Product Placement und Verkaufsförderung.